Empresas de mídia e tecnologia crescem menos que o esperado

Receitas com anúncios devem seguir em queda até 2027; setor sofre com falta de suprimentos, lockdowns na China e guerra Algum recuo nos anúncios já era esperado; as projeções sofreram cortes em março, depois da invasão da Ucrânia Analistas do mercado de anúncios digitais estimam que a receita com propaganda deve subir 10% este ano. O crescimento será inferior ao registrado antes da pandemia de covid-19. Leia o gráfico de evolução ano a ano de 2010 até projeções para 2027: publicidade Reprodução/Axios A publicidade no digital deve continuar crescendo menos ano a ano até 2027 A desaceleração do setor é causada por problemas na cadeia de suprimentos e pela inflação, consequências de lockdowns na China e da guerra Rússia-Ucrânia. As ações do setor estão sentindo os impactos do crescimento tímido. Segundo o Axios, os papéis do Snap (empresa dona do Snapchat), por exemplo, caíram mais de 26% desde 5ª feira (21.jul.2022), quando a empresa informou que a sua receita reduziria significativamente nos próximos meses. Somada à incerteza sobre a venda para o bilionário Elon Musk, a queda nas publicidades também afetou os resultados do Twitter. A receita da rede social totalizou US$ 1,18 bilhão, queda de 1% na comparação anual e abaixo da expectativa de US$ 1,32 bilhão. O prejuízo no 2º trimestre de 2022 foi de US$ 270 milhões. Pinterest, Meta (dona do Facebook, Instagram e WhatsApp) e Alphabet (do Google) também foram atingidos. Os relatórios de ganhos das companhias de mídia devem ser divulgados nos próximos dias. PROJEÇÕES Algum recuo nos anúncios já era esperado. As projeções sofreram cortes em março, depois da invasão da Ucrânia, e à medida que a economia global começou a se enfraquecer. A princípio, a agência de publicidade Magna previa um crescimento de 12% em 2022 em relação ao ano passado no mercado de publicidade global. A projeção foi reduzida a 11% em março e a 9% em julho, mas segue otimista. Para efeito de comparação, outra empresa do setor, a Zenith, recentemente derrubou as suas projeções de crescimento em 2022 de 9,1% para 8%. Já o GroupM espera que a publicidade cresça 10% este ano. Os efeitos são mais visíveis na China, que ainda enfrenta bloqueios por causa da covid. Os anúncios no país devem crescer 8% no ano, segundo a Magna. Já a Europa, que é mais afetada pela guerra na Ucrânia, sentirá ainda mais. Países como Alemanha e Itália têm projeção de crescimento na casa dos 6% e 3%, respectivamente. Em 2021, o mercado de anúncios enfrentou uma recuperação acelerada em relação a 2020. Isso animou o setor, que fez grandes apostas e agora está precisando dar alguns passos para trás. Como resposta, empresas de mídia e tecnologia estão segurando os gastos e as contratações. A Magna prevê que o crescimento do mercado global de anúncios em 2023 será de apenas 6%.